Não basta ser criativo.

E quem disse que para criar você precisa ser apenas criativo ?

Tudo gira em torno de um conceito, se o seu público alvo será atingido de uma forma clara e objetiva, sem ruídos na comunicação.

Por isso o criativo depende de toda a agência para poder desempenhar seu trabalho, pois são os outros profissionais que passam o conceito da campanha para ele. Conceitos estes que são resultados de muita pesquisa, e de muito papo com o cliente .

Não adianta sentar na frente do computador, ou pegar um pedaço de papel e começar a criar se o seu pensamento não estiver de acordo com o desejo do cliente.